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¿Qué es el «pinkwashing»?



¿Por qué Tradoctas no tiñó su logo con la bandera de la diversidad en 2021?


Desde sus inicios en el año 2018, Tradoctas solía cambiar su logotipo durante junio para celebrar el Mes del Orgullo. Este año decidimos no hacerlo.


¿Por qué? Notamos con preocupación que, si bien muchas empresas trabajan sostenidamente en pos de la diversidad y la inclusión, muchas otras marcas y empresas sostienen esta práctica como un lavado de cara, sin hacer ninguna otra reflexión más allá de un cambio temporal en sus logotipos.


Tradoctas reconoce a las identidades en toda su diversidad; no usa las causas que le importan durante un mes y nada más, sino que sirve a esas causas, busca amplificar y visibilizar su mensaje. En ese sentido, las socias, como mujeres cisheterosexuales, reconocen que es en la amplitud de derechos donde podremos ser socialmente iguales.


¿Qué es el «pinkwashing»?


En su traducción al español, el término se conoce como “lavado rosa” o “lavado de imagen en rosa”. Según Rocío Sileo para Escritura Feminista, el concepto surgió en 1992 desde la organización dedicada a la concientización sobre el cáncer de mama Breast Cancer Action (BCA). La BCA denunciaba así el mal uso del famoso lazo rosado que simboliza esa lucha, con motivos meramente comerciales de parte de empresas que solo buscaban posicionarse mejor o vender más productos alineándose de forma ficticia detrás de la causa.


Actualmente, “pinkwashing” describe el uso político o publicitario de símbolos y movimientos de derechos humanos, por parte de empresas o Estados, sin ofrecer apoyo real a los grupos oprimidos ni escuchar sus reclamos concretos.


Las instituciones, las empresas y las personas que utilizan estas técnicas buscan ganar la simpatía de esos grupos, mostrar una fachada “progresista” sin bases reales y que, muchas veces, se contradice con las acciones y las decisiones que se toman detrás de escena.


Mucho orgullo: la historia del primer atleta trans de la NCAA


En conmemoración a los disturbios de Stonewall, cada 28 de junio se conmemora internacionalmente el Día del Orgullo LGBTIA+. ¡Es un gran día para recomendar y difundir el activismo de Schuyler Bailar! El joven estadounidense, de ascendencia coreana, se convirtió en el primer nadador trans en competir en la liga del National Collegiate Athletic Association (NCAA).


Desde entonces, los medios le dieron voz y decidió utilizar su reconocimiento para concientizar sobre derechos de la comunidad trans. En su cuenta de Instagram difunde información muy útil sobre diferentes temas: uso de pronombres, políticas LGBTIA+, antirracismo y diversidad de los procesos de transición. Su historia llegó a ser televisada en The Ellen Show.


A sus 15 años se convirtió en uno de los mejores 20 nadadores del estilo pecho de su categoría, a nivel nacional. En la universidad, participó del equipo de natación de Harvard. Actualmente trabaja como orador motivacional, activista por la diversidad, inclusión e igualdad, y brinda asesorías en el tema.

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